Имидж против бренда
Бренд - это понятие, которое отличает одного продавца или компанию, ее товары или услуги от конкурентов. Все мы знаем о Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft и так далее. Конечно, это компании-гиганты в выбранной ими сфере производства или обслуживания, но есть что-то, что отличает их (читай их товары и услуги) от конкурентов. Однако не это делает их брендами, а их торговые марки, которые мгновенно напоминают обывателю о качестве их продукта или услуги. Как только вы видите логотип McDonalds, вы не начинаете думать о вкусных рецептах, которые подают в McDonald’s? В этом сила брендов, особенно их товарных знаков. Тем не менее, существует также имидж компании, который также важен и, несмотря на сходство в выполнении одной и той же цели увеличения продаж компании, имеет много отличий от бренда. Эти различия освещены в этой статье.
Бренд - это почти личность без человека, будь то логотип, слоган, текст или дизайн, он способен привлекать клиентов, а также удерживать существующих клиентов. Есть еще психологический аспект бренда, который называется его имиджем. Хотя существует тенденция использовать слова «бренд» и «имидж» вместе, чтобы называть их имиджем бренда, следует понимать, что имидж, положительный или отрицательный, отделен от бренда, который является товарным знаком, связанным с компанией или продуктом..
Слово «бренд» возникло из-за практики нанесения горячего штампа на тела овец, чтобы отличить их от овец другого человека. Вот представьте, если бы не было брендов и вы пошли покупать телевизор? Только благодаря наличию брендов на рынке мы их узнаём и делаем выбор среди них. Однако именно благодаря имиджу бренда обычный человек на улице узнает о качествах продукта компании. Бренд говорит вам, что на рынке кто-то есть, но гораздо больше о продукте говорит его имидж. Вы воспринимаете бренд как классный, быстрый, качественный или удобный для клиентов, и именно эти качества помогают вам выбрать конкретный бренд.
Еще одно различие между брендом и имиджем заключается в том, что бренд всегда эксклюзивен, в то время как имидж может использоваться совместно с другими брендами. Кока-Кола - это бренд. Как и ПепсиКо. Но они взаимоисключающие друг друга, хотя они могут иметь много общих качеств или образов друг с другом.
Однако разница между брендом и имиджем очень тонкая и трудная для понимания. У обоих есть отношения, которые различны в разных случаях. Часто бренд вносит свой вклад в свой имидж, хотя имидж неизменно в большей степени способствует бренду. Хорошо, если бренд и имидж пересекаются друг с другом.
В чем разница между имиджем и брендом?
· Бренд рассказывает вам о компании, и вы узнаете эту компанию в толпе других компаний.
· Изображение расскажет вам о качествах компании или ее продукции.
· Имидж в большей степени способствует развитию бренда, чем бренд способствует его имиджу.
