Бренд против товарного знака
Обычно видно, что люди путаются между брендом и торговой маркой компании. Эти две концепции, несмотря на многие сходства, имеют разные цели и природу, которые люди либо не замечают, либо не осознают. Использование их взаимозаменяемо, как если бы они были синонимами, является большой ошибкой, которую совершают многие люди, но, возможно, это связано с тем, что все товарные знаки являются брендами, тогда как не все бренды являются товарными знаками. В этой статье будут выделены различия между двумя концепциями для тех, кто путается между ними.
Знаете ли вы, что слово «бренд» происходит от слова «brandr», означающего «гореть»? На самом деле это происходит от древней практики нанесения горячего железного штампа на тело овцы, чтобы отличить их от других овец. Это клеймение гарантировало, что владелец может мгновенно узнать, действительно ли овца принадлежит ему или нет. На самом деле, клеймение овец стало настолько распространенным явлением, что, когда некий владелец ранчо по имени Сэмюэл Маверик решил оставить своих овец без клеймения, поскольку все остальные в его районе были клеймены, а ему не нужно было клеймить, слово «маверик» стало ассоциироваться с не клейменным скотом.
Именно после промышленной революции фабрики могли производить товары в массовом масштабе, и это потребовало их продажи в более широких областях. Фабрики хотели, чтобы их товары знали и помнили на больших территориях, и это привело к развитию брендов, которые позволяли людям узнавать о том или ином продукте, просто услышав его название. Нужно ли вам что-то еще после того, как вы услышите такие названия, как IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart и так далее? Это то, что известно как сила бренда. Когда бренд регистрируется в ведомстве по патентам и товарным знакам, он становится товарным знаком. Таким образом, между брендом и торговой маркой нет большой разницы. Товарный знак - это юридический инструмент, который защищает незаконное использование торговой марки кем-либо еще и предоставляет владельцу торговой марки исключительные права на использование торговой марки.
Названия брендов подобны сигналам, которые передают значение в сознании потребителей и создают в их сознании благоприятный образ продукта, чтобы привлечь их к продуктам или услугам компании. Торговая марка имеет коммерческую цель и ценность для воспоминаний в умах клиентов. В основном торговые марки являются визуальными идентификаторами бизнеса. Есть случаи, когда звук становится торговой маркой, как в случае MGM (рык льва) и Nokia (оригинальная мелодия звонка Nokia). Товарный знак сам по себе является всего лишь защитником бренда и дает право владельцу подать в суд на любое несанкционированное использование товарного знака.
Бренд - это имидж, набор обещаний, данных компанией относительно своего продукта, высокого качества, долговечности и простоты использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж бренда обеспечивает лояльность потребителей, что имеет гораздо большую ценность для компании, чем сотни однократных клиентов.
В чем разница между брендом и товарным знаком?
• Бренд разрабатывается с течением времени с постоянным качеством, которое ценится клиентами.
• Товарный знак выдается ведомством по товарным знакам и патентам и является юридическим средством защиты владельца в случае незаконного использования товарного знака.
• Бренд помогает идентифицировать продукт и компанию, а товарный знак помогает предотвратить копирование другими лицами.
• Если торговая марка не зарегистрирована, любой может ее скопировать, и никаких санкций не предусмотрено, а в случае нарушения прав на торговую марку предусмотрена суровая санкция.
