Ключевая разница - капитал бренда и ценность бренда
Разница между капиталом и ценностью бренда на первый взгляд кажется несуществующей. Это потому, что в большинстве случаев оба относятся к одним и тем же идеологиям. Но на более глубоком уровне оба имеют значительные различия между собой и контрастирующие различия. Прежде чем углубляться в различия, мы рассмотрим, что такое Бренд и что именно относится к капиталу и ценности бренда.
Бренд является важной частью маркетинга в современной бизнес-среде. Бренд может быть именем, термином, дизайном, символом или любой другой характеристикой, которая отличает продукт одного продавца от товаров других. Это также можно назвать обещанием выгоды для клиента. Бренды широко используются в сферах бизнеса, маркетинга и рекламы. Бренд считается нематериальным, поскольку его цель - придать смысл и восприятие продукту или услуге. Торговая марка имеет экономическую ценность благодаря тому, что ее воспринимают потребители. Создание бренда и узнаваемость бренда возлагаются на продавца. Постоянство продавца в отношении качества (качество продукции, послепродажное обслуживание, рекламные акции и т. д.) приводит к тому, что бренд является хорошим или плохим с точки зрения покупателя. Ключевое отличие состоит в том, что капитал бренда начинается с покупателя, а ценность бренда начинается с организации.
Что такое капитал бренда?
Капитал бренда можно классифицировать как «Восприятие или желание бренда в соответствии с обещанными преимуществами». Когда капитал бренда больше, клиенты тянут бренд к успеху. Влияние маркетинговой деятельности на действия потребителей, которые приводят к созданию уникального восприятия потребителя в отношении продукта или услуги. Капитал бренда ориентирован на клиента. Проще говоря, это то, что бренд означает для покупателя. Как мы уже говорили, бренд – это обещание выгоды для покупателя. Таким образом, клиент увидит в нем выгодную функцию, которую предоставляет ему товар или услуга.
Продавец принимает решение о мероприятиях по созданию бренда, таких как реклама, PR и т. д. Это может быть связано с функциональными, эмоциональными, социальными или другими преимуществами, связанными с продуктом или услугой. Но получателем бренда является покупатель. Кроме того, они поглощают дополнительную выгоду, которая, возможно, также не рекламировалась. Сильные бренды могут способствовать снижению маркетинговых расходов организации.
Кроме того, капитал бренда варьируется от человека к человеку, поскольку это индивидуальная конструкция. Фактическое владение капиталом бренда никому не принадлежит. Таким образом, бренд-менеджеры всегда должны пытаться максимизировать выгоды для клиентов, которые положительно влияют на капитал бренда. Поскольку капитал бренда ведет к созданию ценности бренда, чем выше капитал, тем выше ценность.
Что такое ценность бренда?
Стоимость бренда можно определить как «стоимость продажи или замены бренда». Стоимость бренда - это точка зрения компании. Это то, что значит для организации. Капитал бренда оказывает уникальное влияние на стоимость бренда. Воздействие будет в той мере, в какой оно способствует положительному финансовому результату в отношении ценности бренда.
Стоимость бренда варьируется в зависимости от права собственности на бренд. Поскольку разные владельцы будут использовать бренд по-разному, чтобы реализовать потенциал маркера, эта тенденция возникает. Ресурсы и возможности фирмы влияют на стоимость бренда. Стоимость бренда равна чистой приведенной стоимости всей будущей прибыли бренда. Стоимость бренда можно разделить на две части; одно является текущим значением, а другое - присваиваемым значением.
Чтобы признать ценность бренда фирмы или продукта в определенный момент времени, фирме необходимо поддерживать неизменность всех остальных параметров. Тогда указанное изменение можно назвать ценностью бренда. Текущая стоимость основана на прогнозируемой прибыли, которую можно получить при существующей стратегии, возможностях и ресурсах. Присваиваемая стоимость основана на прогнозируемой прибыли, которую может получить фирма, если она полностью использует существующий капитал бренда.
В чем разница между капиталом бренда и стоимостью бренда?
Определение:
Капитал бренда: восприятие или желание бренда в соответствии с обещанными преимуществами
Стоимость бренда: Стоимость продажи или замены бренда
Источник:
Капитал бренда создается клиентами.
Стоимость бренда включает в себя все действия, добавляющие ценность, такие как патенты, товарные знаки, отношения с каналами сбыта, высшее руководство, творческий талант и т. д. Все активы бренда учитываются при расчете стоимости бренда.
Прибыль:
Числовая стоимость капитала бренда определяется прямыми и косвенными факторами, связанными с клиентами.
Марка получает прибыль из всех источников, а не только от клиентов.
Общее значение:
Капитал бренда только указывает на потребительскую ценность фирмы и не дает полной картины первоначальной ценности фирмы.
Ценность бренда представляет собой всеобъемлющую ценность, поскольку включает в себя все ценности, включая доходы и экономию средств. Кроме того, присваиваемая стоимость и текущая стоимость - это два расчета ценности бренда, которые обеспечивают сравнительную ценность с ориентацией на будущее.
Вариации:
Капитал бренда отличается от клиента к покупателю, и его трудно измерить количественно.
Стоимость бренда может меняться только при смене собственника или реструктуризации фирмы. Кроме того, это легко определить количественно, основываясь на контекстах соответствующего значения и текущего значения.
