Информационная и убедительная реклама
Для любой компании, производящей товары для массового потребления или специализирующейся на каких-либо услугах, реклама обязательна. Реклама является частью общей маркетинговой стратегии, хотя сама по себе делится на множество видов. Эта статья ограничится двумя формами рекламы, а именно информативной и убеждающей рекламой, обе из которых имеют целью увеличение продаж, хотя и используют разные подходы. Вот более пристальный взгляд на эти формы рекламы, которые довольно популярны среди компаний во всем мире.
Котлер, гений маркетинга, сказал, что есть три основные цели рекламы: информировать, убеждать и напоминать. Хотя функция напоминания присутствует как в информативной, так и в убеждающей рекламе, мы сосредоточимся на различиях между функцией информирования информативной рекламы и функцией убеждения убедительной рекламы.
Информационная реклама
Как следует из названия, основное внимание в этой форме рекламы уделяется передаче как можно большего количества информации о продукте потребителю через рекламу. Это включает в себя принцип работы продукта, построение имиджа бренда и попытки исправить ошибочные или ложные впечатления о продукте. Здесь информация представлена в легкой форме, чтобы она выглядела интересной и приятной, а не скучной и унылой, как в учебнике. Считается, что информационная реклама помогает повысить осведомленность о продукте, а также повышает доверие к нему в глазах общественности.
Иногда ходят слухи о продукте, который потенциально может навредить его продажам. Компания выпускает рекламу с полной информацией, пытаясь опровергнуть пропаганду, доказывая, что это случай ложного представления о продукте.
От правительств поступает реклама, предупреждающая общественность об опасности курения и употребления алкоголя. Это примеры информативной рекламы
Убедительная реклама
Убедительная реклама, как следует из названия, помимо предоставления информации о продукте, добавляет элемент убеждения. Прекрасным примером является реклама продукта, в которой знаменитость использует этот продукт. В этом случае привлекательность знаменитости приобретает гораздо большее значение, чем сам продукт, и качество продукта становится второстепенным по сравнению с соблазном использовать тот же продукт, которым пользуется кумир или известный человек. Сравнение качеств продукта с аналогичным продуктом, произведенным другой компанией, является еще одной формой убедительной рекламы, которая привлекает многих потребителей к продукту.
Кратко:
Разница между информативной и убеждающей рекламой
Информационная реклама направлена на то, чтобы выделить положительные качества продукта и попытаться распространить как можно больше информации о продукте, тогда как навязчивая реклама делает это в определенной степени, но добавляет элемент убеждения, перед которым потенциальному покупателю трудно устоять..
