Реклама против связей с общественностью
Когда вы занимаетесь бизнесом, вы знаете, что основной мотив - получить больше прибыли за счет увеличения продаж. Для достижения этой цели бизнесмен должен использовать множество различных инструментов и хитрых уловок, чтобы оставаться впереди конкурентов. Бизнес никогда не будет равным игровым полем, и бизнесмены разыгрывают свои карты, чтобы не отставать от своих конкурентов. Одним из важных правил в бизнесе является создание хорошего представления о продуктах и услугах компании в умах клиентов и общества в целом. Это достигается с помощью рекламы и связей с общественностью, двух инструментов, которые имеют много общего. Однако есть и отличия, о которых пойдет речь в этой статье. Компании должны использовать опрометчивую смесь связей с общественностью и рекламы, чтобы максимизировать цели бизнеса.
Независимо от того, смотрите ли вы фильм или спортивную программу на телеканале, вы наверняка сталкивались с рекламой различных товаров и услуг. Это небольшие программы, созданные компаниями для того, чтобы убедить аудиторию в высоком качестве своих продуктов и услуг. На самом деле компании покупают временные интервалы на телеканалах, чтобы иметь возможность транслировать свою рекламу во время этих программ или фильмов. Это делается для того, чтобы сообщение дошло до как можно большего числа людей, чтобы увеличить шансы на более высокие продажи.
Реклама осуществляется не только с помощью электронных средств массовой информации, таких как телевидение и Интернет, но также с помощью рекламных щитов и баннеров, которые размещаются в выгодных точках в городах и поселках, чтобы все больше и больше людей видели и читали о продукты и услуги компании. Рекламные объявления также размещаются внутри журналов с большим тиражом, чтобы продвигать продукцию компании среди всех, кто читает эти журналы. Газеты сегодня пестрят рекламой различных компаний, заявляющих о высоком качестве своей продукции и услуг. Эта реклама стоит компаниям денег, но они используются, поскольку они знают, что эти платные формы продвижения приносят большие дивиденды в виде более высоких продаж продуктов и услуг.
Связи с общественностью
«Связи с общественностью» относится к использованию средств массовой информации для передачи информации о компании людям. Компании нанимают специалистов по связям с общественностью для управления влиятельным персоналом СМИ таким образом, чтобы они соглашались распространять информацию о компании в своих публикациях. Тем не менее, поддерживать хорошее настроение СМИ - не единственный способ ведения связей с общественностью, так как это требует времени и усилий, чтобы убедить СМИ в необходимости публиковать новостную статью о вашем продукте или услуге. Участие в общественных работах - это один из способов привлечь внимание средств массовой информации, но тогда ваш продукт или услуга должны иметь характер, который так или иначе помогает сообществу. Если компания выигрывает отраслевые награды и получает их за какое-то мероприятие, новость явно освещается в прессе, и это производит благоприятное впечатление на людей, читающих такую статью.
В чем разница между рекламой и связями с общественностью?
• Реклама - это платная форма продвижения, тогда как связи с общественностью (PR) - более или менее бесплатный инструмент продвижения.
• Реклама покупает временные интервалы на электронных носителях и место в печатных СМИ для распространения сообщения. С другой стороны, в пиаре такой покупки нет.
• Компания контролирует содержание рекламы и может надеяться только на полностью положительную точку зрения со стороны СМИ.
• Существует разница в общественном восприятии, поскольку связи с общественностью не рассматриваются как преднамеренные усилия компании, в то время как общественность знает, что компания заплатила за время, проведенное в электронных СМИ.
• В то время как рекламные объявления могут повторяться много раз столько, сколько пожелает компания, PR-релизы – это одноразовое мероприятие.
• Реклама может быть более креативной, чем пиар.
• Существуют различия в стилях написания рекламы и PR-релизов.
