Продвижение против рекламы
Продвижение и реклама - это маркетинговые инструменты, которые используются организацией и направлены на увеличение продаж организации, в то же время, чтобы продукт зарекомендовал себя как бренд в глазах и умах общественности. Эти два термина тесно взаимосвязаны, и иногда становится трудно найти разницу между продвижением и рекламой. Когда вы рекламируете, вы также продвигаете продукт или услугу, а когда вы продвигаете, вы одновременно рекламируете. Однако существуют различия в функциях, масштабах, затрачиваемом времени и, конечно же, в реальной цели.
И реклама, и продвижение направлены на то, чтобы каким-то образом рассказать предполагаемой или целевой аудитории о продукте или услуге. Оба состоят из мероприятий, направленных на повышение осведомленности общественности о продукте. Таким образом, в рекламе и продвижении обязательно будут пересекающиеся действия. Оба они относятся к широкой категории маркетинга, который использует множество других методов в сочетании с рекламой и продвижением для достижения целей компании.
В качестве маркетингового инструмента реклама используется компаниями среднего и высшего уровня. Это фактически платная форма общения с населением, предполагающая покупку мест на радио, кабельном телевидении и в газетах, а также расстановку рекламных щитов на видных местах города, чтобы максимальное количество людей узнало о продукте. Интернет в наши дни все чаще используется в качестве замечательного средства для рекламы. Цель рекламы - повысить осведомленность, а также заманить людей к покупке продукта, рассказав им об особенностях и уникальных преимуществах продукта.
Реклама является долгосрочной концепцией, и ее необходимо использовать на постоянном уровне для достижения результатов для компании. Это один из маркетинговых инструментов, к которому прибегают даже самые успешные компании. Вы наверняка видели рекламу гигантских производителей колы PepsiCo и Coca-Cola. Несмотря на то, что они создали для себя нишу на рынке колы, они продолжают рекламировать, так как знают важность брендинга через рекламу. У людей, как правило, короткая память, и «с глаз долой - значит из головы». То, что видно, - это то, что продается больше, и именно это побуждает даже очень успешные ТНК продолжать рекламу.
Акция
Продвижение – это маркетинговый ход, преследующий более короткие цели, чем реклама. Хотя повышение осведомленности о продукте и создание его бренда в сознании целевой аудитории также является целью продвижения, это не платная форма коммуникации, как реклама. Самая большая цель здесь состоит в том, чтобы увеличить продажи для компании. Существуют различные способы продвижения продукта или услуги, такие как распространение бесплатных образцов, раздача двух кампаний по цене одного, выпуск пресс-релизов, проведение мероприятий для повышения осведомленности о продукте и т. д..
Продвижение проще, чем реклама, а также требует меньших затрат. Таким образом, он больше подходит для компаний, которые только начали свою деятельность. Однако время от времени даже крупные компании используют продвижение из-за его экономической эффективности. В наши дни на веб-сайтах размещаются распространяемые купоны с большими скидками, чтобы использовать возможности Интернета в рекламных целях.
Различия между продвижением и рекламой
Говоря о различиях, ясно, что, хотя реклама является более дорогой из двух методов, она также приносит больше прибыли, несмотря на более длительный период времени. Продвижение используется больше как краткосрочная стратегия и более рентабельно, чем реклама. В то время как реклама используется средними и крупными компаниями, рекламная деятельность осуществляется небольшими компаниями. Реклама - это платная массовая коммуникация, тогда как продвижение предполагает раздачу бесплатных образцов или кампании «два по цене одного».
