Над чертой vs Под чертой
Над чертой и под чертой - маркетинговые стратегии, используемые компаниями для продвижения своей продукции. Часто подобных фраз достаточно, чтобы сбить с толку постороннего или только что присоединившегося к отрасли. Общение с клиентами - это процесс, которым занимаются компании на всех уровнях, чтобы иметь дело с клиентами всех оттенков, возрастов и полов. Если вы тоже не можете оценить разницу между над чертой и под чертой, эта статья объяснит вам это.
Что находится за чертой маркетинга?
Для общения с клиентами, когда используются традиционные средства массовой информации, это описано выше в стратегии линейного общения. Эта коммуникация может быть направлена на то, чтобы познакомить клиентов с брендом или повысить продажи, доведя до их сведения различные схемы и рекламные предложения.
Что находится за чертой маркетинга?
Это еще одна коммуникационная стратегия, которая находится на более личном уровне и направлена на достижение тех же результатов, что и с помощью ATL. Что замечательно, так это то, что эффекты BTL можно легко измерить; то есть они поддаются количественному определению. Медиа не используются для коммуникации с целевой аудиторией в BTL. Распространение листовок рядом с точкой продаж, организация PR-мероприятий и использование нетрадиционных методов продвижения - вот некоторые из популярных методов, отражающих BTL.
Говоря откровенно; нет необходимости разбивать коммуникационные стратегии на гипотетические категории, поскольку с развитием технологий и течением времени эти границы стираются, и фактически становится все труднее точно определить стратегию, используемую для коммуникации с клиентами. Это связано с тем, что даже пресс-релизы и рекламные акции для потребителей в наши дни делаются с пристальным вниманием СМИ, чтобы стереть разницу между BTL и ATL. Например, видео на YouTube, которое смотрят миллионы людей по всему миру и которое не использует телевидение или печатные СМИ, трудно классифицировать между ATL и BTL, но оно все равно становится вирусным и более успешным, чем любая из стратегий ATL или BTL.
В чем разница между Над чертой и Под чертой?
• Общение с покупателями с использованием средств массовой информации для продвижения продуктов и повышения узнаваемости бренда выходит за рамки линейной маркетинговой стратегии.
• С другой стороны, попытка добиться тех же результатов без использования средств массовой информации в виде PR и стимулирования сбыта в местах продаж называется маркетинговой стратегией под чертой.
