Совместное предприятие и лицензирование
В наш век глобализации стало обычным явлением видеть, как компании преодолевают географические барьеры и пытаются захватить зарубежные рынки, как только они чувствуют, что в других странах существуют лучшие возможности. Насыщение внутреннего рынка и стремление к глобальному росту заставляют компании выходить на зарубежные рынки. Есть много способов использовать зарубежные рынки, такие как экспорт, лицензирование, создание совместных предприятий и дочерних компаний, находящихся в полной собственности. В этой статье мы рассмотрим лицензирование и совместное предприятие, оба из которых предлагают компании захватывающие возможности для извлечения выгоды из крупных потребительских рынков в зарубежных странах.
Что такое лицензирование?
Это умный способ использовать ресурсы и имущество лицензиата в другой стране и получать денежные выгоды. В таком соглашении компания, именуемая лицензиаром, предоставляет права на использование названия и логотипа компании, а в некоторых случаях также техническую помощь лицензиату в иностранном государстве. В свою очередь лицензиат уплачивает роялти за право использования нематериального имущества лицензиара. Эта договоренность очень выгодна для лицензиара, поскольку ему нужно сделать очень мало инвестиций, и он может рассчитывать на очень высокую рентабельность инвестиций. Но производство и маркетинг полностью оставлены лицензиату, а это означает, что потенциальные доходы от этой деятельности могут быть потеряны для лицензиара. Однако в наше время было замечено, что лицензиар также заставляет лицензиата платить комиссию с доходов от рекламы. Одним из классических примеров лицензирования в издательствах является журнал Playboy, который выдает лицензии в зарубежных странах, и мы видим по крайней мере 10 иностранных изданий журнала.
Что такое совместное предприятие?
Совместное предприятие - это еще одна договоренность, позволяющая компании выходить на зарубежные рынки. Как следует из названия, компания заключает соглашение с иностранной компанией и способствует привлечению капитала для проекта. В этом случае обе компании являются равноправными партнерами в предприятии, а также берут на себя равные обязательства. Помимо денежных средств, местный партнер может привлечь команду профессионалов и свой опыт для продвижения продукта, тогда как иностранный партнер может предложить свои технические ноу-хау в таком совместном предприятии.
Таким образом, совместное предприятие - это совместное использование капитала, вознаграждений, обязательств, технологий и т. д. Эти бизнес-структуры успешны, когда цели двух компаний совпадают, например, когда местный партнер желает учиться на примере стиля работы иностранная компания или когда оба хотят использовать рынок и получать денежные выгоды. Успех совместного предприятия часто зависит от предпринимательских навыков местного партнера и технологической модернизации, предлагаемой иностранным партнером.
В чем разница между совместным предприятием и лицензированием?
• Лицензирование проще из двух и предлагает более высокие вознаграждения при минимальных вложениях.
• Совместное предприятие обеспечивает право собственности и контроль над бизнесом, а также смягчает культурные различия
• Через лицензирование можно получить более быстрый выход на иностранные рынки, но это лишает иностранную сторону всех преимуществ, которые получает лицензиат от маркетинга продукта.
• Совместное предприятие объединяет ресурсы двух компаний и существует дольше, чем лицензионное соглашение, поскольку местная компания часто становится конкурентом в лицензионном соглашении
