Ключевая разница - брендинг и позиционирование
Ключевое различие между брендингом и позиционированием заключается в том, что брендинг - это процесс создания уникального образа продукта компании, в основном с помощью логотипов бренда, слоганов и рекламных стратегий, тогда как позиционирование называется приобретением места в сознании потребителя. покупатель среди брендов-конкурентов. И брендинг, и позиционирование очень важны из-за большого количества заменителей, доступных на рынке. От того, насколько успешно компания сможет позиционировать себя и брендировать продукты, напрямую зависит прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса.
Что такое брендинг?
Брендинг - это процесс создания уникального образа продукта компании, в основном с помощью логотипов бренда, слогана и рекламных стратегий. Брендинг направлен на создание значительного и дифференцированного присутствия на рынке, которое привлекает и удерживает постоянных клиентов. Бренд представляет собой жизненно важную часть нематериальных активов компании; таким образом, это очень ценно. Такие компании, как Coca Cola, на протяжении многих лет создали сильный бренд с помощью различных мероприятий по брендингу. Чтобы добиться успеха в брендинге, компания должна понимать потребности и желания клиентов и то, как они могут меняться со временем. Успех брендинга в значительной степени зависит от типов используемых стратегий брендинга.
Типы стратегий брендинга
Определение бренда
Бренд должен быть представлен в самом начале его запуска. Другими словами, компания должна четко сообщать о том, что бренд намеревается представлять.
Напр. Слоган бренда BMW - «Идеальная машина для вождения». Это представляет потребительский рынок предметов роскоши, на который ориентируется компания, и, следовательно, является эффективным способом определения бренда.
Рисунок 01: Слоган бренда BMW
Дифференциация и позиционирование бренда
Чтобы позиционировать бренд, компания должна сначала решить, что целевая группа клиентов готова потреблять под своим брендом, таким образом, это поможет сделать вывод, где на рынке бренд должен «подходить». Когда определена идеальная категория, в которой следует позиционировать продукт, результатом будет дифференцированный продукт.
Напр. Starbucks позиционируется как элитный кофейный бренд, предлагающий своим клиентам уникальный опыт за счет открытия собственных торговых точек и широкого выбора
Создание бренда
Чем больше бренд распространен в разных географических зонах, тем больше у компании возможностей для построения бренда с помощью рекламы в ряде средств массовой информации. Электронные средства массовой информации, такие как сайты социальных сетей, приобрели большую популярность в последнее время, предоставляя предприятиям множество платформ для продвижения своей продукции.
Напр. Coca Cola - один из самых потребляемых напитков в мире, компания представлена более чем в 200 странах мира. Coca Cola также известна своими креативными рекламными стратегиями
Что такое позиционирование?
В маркетинге под позиционированием понимается приобретение места в сознании покупателя, что очень важно из-за наличия на рынке множества заменителей. От того, насколько успешно компания сможет себя позиционировать, напрямую зависит прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса.
Типы стратегий позиционирования
Позиционирование в основном осуществляется с точки зрения продукта и бренда.
Позиционирование продукта - это процесс, используемый для определения того, как лучше всего сообщить атрибуты продукта целевым клиентам на основе потребностей клиентов, продуктов конкурентов и того, как компания хочет, чтобы ее продукты воспринимались клиентами. Стратегии позиционирования продукта - это способы, с помощью которых продукт компании может отличаться от продуктов конкурентов.
- Цена и качество (Мерседес Бенс)
- Целевой рынок (например, Johnson’s baby)
- Конкуренты (например, Pepsi)
Позиционирование бренда относится к рангу, который занимает бренд компании по отношению к конкуренции в сознании клиентов. Основная цель позиционирования бренда - создать уникальное впечатление о бренде в сознании покупателя, которое сделает его желанным для идентификации, предпочтения его конкурентам и потребления бренда. Ниже приведены несколько способов, которыми стратегии позиционирования бренда могут быть реализованы на основе соответствующих атрибутов.
- Цена и ценность (например, Rolls Royce)
- Пол (например, Gillette)
- Возраст (например, Disney)
- Культурные символы (например, Air India)
Позиционирование имеет первостепенное значение в отношении того, за что выступает компания, поэтому то, как компания позиционирует бренд и сообщает его покупателю, должно быть точным и не запутанным. От того, насколько успешно компания сможет себя позиционировать, напрямую зависит прибыльность и долгосрочное выживание бизнеса.
Рисунок 02: Карта позиционирования бренда помогает понять, какие рыночные пробелы еще не заполнены.
В чем разница между брендингом и позиционированием?
Брендинг против позиционирования |
|
| Брендинг - это процесс создания уникального образа продукта компании в сознании потребителя с помощью логотипов бренда, слогана и рекламных стратегий. | Позиционирование - это процесс приобретения места в сознании покупателя среди брендов-конкурентов |
| Природа | |
| Брендинг - это отдельная концепция, на которую косвенно влияет конкуренция. | Позиционирование ведется относительно конкурентов. |
| Стоимость нематериальных активов | |
| Стратегии брендинга напрямую увеличивают стоимость нематериальных активов. | Стратегии позиционирования косвенно увеличивают стоимость нематериальных активов за счет укрепления бренда. |
Резюме – Брендинг и позиционирование
Разница между брендингом и позиционированием заключается в том, что в то время как брендинг сосредоточен на дифференциации бренда компании с помощью конкретных элементов, таких как уникальный логотип, слоган и рекламная стратегия, позиционирование представляет собой упражнение по созданию бренда в сознании клиенты. Успех обеих стратегий во многом зависит от творческого подхода маркетингового персонала и его способности использовать рыночные возможности, которые будут поддерживать бренд компании среди множества субститутов.
